Marketing político Digital, el Big Data como aliado de la Comunicación Política

Finalmente se llevó a cabo el congreso XIV Congreso Iberoamericano de Comunicación Política, el pasado 30 de Junio y 1 de Julio en Quito, Ecuador. Como característica distintiva, esta edición se vio teñida por el marco de protestas en el que se encontraba sumido el país. Fueron más de dos semanas de protestas masivas contra la administración de Guillermo Lasso, principalmente contra los altos precios de los combustibles, y encabezadas por grupos indígenas. Finalmente esta situación culminó con un acuerdo de paz entre ambas partes, con el compromiso oficial de subvencionar el precio de los combustibles. El acuerdo se llevó a cabo el mismo día del inicio del congreso, el jueves 30 de Junio, y esto permitió que las actividades se lleven a cabo con normalidad.

Aún así, muchos participantes decidieron no asistir por temor a que se desarrollen episodios de violencia, mientras que otros tantos no pudieron acercarse por bloqueos en los accesos a la capital. Pero veamos ahora un poco de lo que sí sucedió.

Reputación Digital viajó con parte del equipo desde Argentina hasta Quito, Ecuador, y allí fueron recibidos en las instalaciones del Hilton Quito de la Av Amazonas N19-14 y Patria. En las mismas instalaciones del hotel fue donde se desarrollaron las actividades, que contaron con conferencistas, ponencias abiertas, stands de empresas y diferentes actividades de intercambios entre los asistentes.

Los conferencistas que fueron a disertar tienen los más diversos orígenes, y allí encontramos personas provenientes desde Argentina, Costa Rica, República Dominicana, México, el propio Ecuador, hasta de los Estados Unidos. Nosotros, llevamos nuestra experiencia en comunicación política pero desde una perspectiva distinta: el Big Data y el Social Listening.

Primer jornada del evento

Nuestro director José Norte, junto a nuestro partner Federico Cruz (Costa Rica), presentaron la ponencia “Big data para la comunicación política” el primer día del evento, el 30 Junio. Allí se expusieron los conceptos básicos para entender cómo funciona el Big Data y su aplicación a la comunicación política, se repasaron algunos ejemplos prácticos de trackeo de datos y sus resultados en relación a la situación que estaba atravesando el país, pero con la mirada proveniente del Social Listening (emociones, percepciones sobre dirigentes, palabras clave de mayor mención en estos días, entre otros). Luego, Federico Cruz se ocupó de contar cómo se ganó las elecciones en Costa Rica por parte del equipo de Rodrigo Chávez, aún con una intención de voto muy baja.

Si te interesa conocer más a detalle sobre esta exposición, tenemos para compartir contigo la exposición completa en este video. Aquí el enlace:

Link al video

Segundo día del congreso

El Viernes 1 de Julio fue el momento de nuestra Project Manager Natalia Compagnucci, quien disertó sobre “Gestión de gobiernos inteligentes basados en Big Data”, trayendo casos prácticos del uso del Big Data para la administración pública, la gestion de gobiernos inteligentes, e-government, smart cities, etc.

Estos son casos de trabajo real en los que se hicieron desde escucha social hasta el cruzamiento de datos con bases públicas publicadas por administraciones transparentes, y donde se pueden encontrar claves para el manejo de las administraciones públicas, centradas en el ciudadano. Hacia el final, se invitó a los presentes a participar con un hashtag #BigDataCumbreCP, el cual fue monitoreado en tiempo real con el equipo de Reputación Digital desde Argentina, y que sirvió para mostrar no solo el poder del Social Listening, sino para evidenciar quiénes fueron los que más contenido generaron y quiénes tuvieron mejor alcance. Al final, quien resultaba en primer lugar recibió un premio y regalo de parte de nuestro director José Norte.

Para ver la exposición, te dejamos aquí el enlace a la presentación de nuestra Project Manager, no dejes de repasarla:

Finalmente contamos con oportunidad de diferentes intercambios entre los asistentes al evento, y pudimos además ofrecer un espacio de workshop privado donde se acercaron interesados para conversar con mayor profundidad, e intercambiar con una cercanía mucho mayor.

Si te gustó este contenido, entonces no puedes dejar de seguirnos en redes sociales para mantenerte al tanto de todas las novedades, ya que el próximo paso es República Dominicana, en una nueva edición del Congreso de Comunicación Política: 28 y 29 de Agosto – Santo Domingo – Rep. Dominicana, en el Centro De Convenciones Del Ministerio De Relaciones Exteriores.

Esperamos que te haya gustado este artículo, ¡nos vemos en el próximo!