Batakis: primeras impresiones sobre la nueva ministra de economía de Argentina
La designación de Silvina Batakis en el ministerio de economía: primeras impresiones
La política de Argentina no tiene descanso, y nuevamente se agitaron las aguas provocando una crisis aún más grave. Y es que decimos nuevamente porque ya venimos de varias embestidas de la llamada interna peronista, interna que tiene enfrentados a varios miembros de la coalición gobernante (Frente de todos), y que ahora suma un nuevo capítulo pero de mayor gravedad, ya que la sociedad entera vio con preocupación como tambalearon las instituciones y hasta se habló de la renuncia del presidente Alberto Fernández.
En Reputación Digital analizamos en esta oportunidad las primeras impresiones respecto de la nueva ministra de economía Silvina Batakis, tras la sorpresiva renuncia del ahora ya ex ministro Martín Guzmán. Aquí retomamos el tweet con el que anunció su renuncia, que tuvo la particularidad de haber sido comunicado en los mismos momentos en que la vicepresidente Cristina Fernández estaba dando un discurso, opacando parte de este, sobre todo hacia el final:
Con la profunda convicción y la confianza en mi visión sobre cuál es el camino que debe seguir la Argentina, seguiré trabajando y actuando por una Patria más justa, libre y soberana. pic.twitter.com/rJQ5w0argQ
— Martín Guzmán (@Martin_M_Guzman) July 2, 2022
¿Cuántas personas se sumaron a la conversación sobre este cambio en la cartera de economía? ¿Qué volumen de conversación se generó? ¿Qué emociones se suscitaron entre los usuarios de redes sociales? ¿La percepción sobre la imagen de la nueva ministra, es positiva o negativa? Éstos y otros insights fueron descubiertos en la data por nuestro equipo interdisciplinario 360º, y te lo mostramos en el siguiente informe descargable.
Anuncio de nuevas medidas económicas
Luego de ser presentada y hacer el juramento como ministra de economía, Silvina Batakis comenzó su trabajo y ya hizo anuncios de nuevas medidas. Con todos los ojos puestos en ella, debido en parte a la necesidad de generar confianza en los mercados, como también en la sociedad, estos anuncios tuvieron también su repercusión.
Reputación Digital realizó una nueva medición con #SocialListening para entender el impacto y recepción de las nuevas medidas en la opinión pública. Sobre lo anunciado, ¿Cuál fue la de mayor impacto y repercusión? ¿Qué tema generó menos interés? Su impacto ¿fué positivo o negativo?
Compartimos un nuevo descargable con la actualización sobre el impacto que generaron los nuevos anuncios. Lo descargas aquí:
¡Nos vemos en el próximo artículo!
El comportamiento del consumidor
El comportamiento del consumidor
Vamos de compras al supermercado y todas las semanas cambian los productos y los precios en las góndolas. Nos sorprendemos de la velocidad con que la inflación modifica el panorama del mercado y perdemos la noción del poder adquisitivo del dinero. Lo más probable es que podamos manifestar diferentes emociones ante estas circunstancias. Nos podríamos preguntar: ¿Qué está sucediendo?
Globalización: geografía de una economía interconectada.
La fluctuante economía global transforma constantemente el panorama de los diferentes países. Los alimentos son el principal índice bajo el cual podemos medir la baja o el alza del consumo y la demanda, al ser un producto de primera necesidad.
La transformación del mercado y Sucesos como las diferentes crisis -tanto políticas como sociales- imposibilitan una estabilidad económica. Lugares del mundo que antes se presumían de ser idílicos, ahora se ven perturbados por la incertidumbre.
¿Cómo podemos comprender entonces este fenómeno? ¿Qué herramientas poseemos para aprender sobre los alcances de los cambios económicos?
Por medio de la netnografía podemos hacer un estudio minucioso del comportamiento de los usuarios y las interacciones entre estos.
BIG DATA: Una vía efectiva para obtener información
Decidimos centrarnos en la observación del consumo, particularmente en España, preguntándonos también qué impacto tuvo la guerra en él mismo y detectando cómo se pronunciaron respecto a esta temática los usuarios de las redes sociales.
A través del uso de robots a los cuales se les realiza una programación y configuración especial -que parten de la elección de “keywords”-, podemos obtener una base de datos online. Estos últimos además, se cruzan con otros obtenidos de bases de datos públicas, provistas por organismos abiertos o por gobiernos . Utilizando esta data logramos formar clusters que unen conceptos por proximidad, permitiéndonos descubrir conexiones y patrones.
Nuestros servicios de inteligencia artificial y social listening permitieron además identificar sentimientos y emociones, constatando efectivamente que la mayoría de las personas de social media sienten preocupación y enojo.
Te invitamos
Sabemos cuán interesante puede ser este tipo de investigación, por eso te invitamos a observar el video de presentación que nuestro director José Norte llevó a cabo junto a UCEMA, CEIM y SAIMO, donde se podrá obtener mayor información respecto a este estudio.
Luego, nos gustaría que nos compartas: ¿Qué te pareció? ¿Conocías acerca de las ventajas de utilizar Big Data? ¡Te leemos!
Big Data en el Congreso Iberoamericano de Comunicación Política
Marketing político Digital, el Big Data como aliado de la Comunicación Política
Finalmente se llevó a cabo el congreso XIV Congreso Iberoamericano de Comunicación Política, el pasado 30 de Junio y 1 de Julio en Quito, Ecuador. Como característica distintiva, esta edición se vio teñida por el marco de protestas en el que se encontraba sumido el país. Fueron más de dos semanas de protestas masivas contra la administración de Guillermo Lasso, principalmente contra los altos precios de los combustibles, y encabezadas por grupos indígenas. Finalmente esta situación culminó con un acuerdo de paz entre ambas partes, con el compromiso oficial de subvencionar el precio de los combustibles. El acuerdo se llevó a cabo el mismo día del inicio del congreso, el jueves 30 de Junio, y esto permitió que las actividades se lleven a cabo con normalidad.
Aún así, muchos participantes decidieron no asistir por temor a que se desarrollen episodios de violencia, mientras que otros tantos no pudieron acercarse por bloqueos en los accesos a la capital. Pero veamos ahora un poco de lo que sí sucedió.
Reputación Digital viajó con parte del equipo desde Argentina hasta Quito, Ecuador, y allí fueron recibidos en las instalaciones del Hilton Quito de la Av Amazonas N19-14 y Patria. En las mismas instalaciones del hotel fue donde se desarrollaron las actividades, que contaron con conferencistas, ponencias abiertas, stands de empresas y diferentes actividades de intercambios entre los asistentes.
Los conferencistas que fueron a disertar tienen los más diversos orígenes, y allí encontramos personas provenientes desde Argentina, Costa Rica, República Dominicana, México, el propio Ecuador, hasta de los Estados Unidos. Nosotros, llevamos nuestra experiencia en comunicación política pero desde una perspectiva distinta: el Big Data y el Social Listening.
Primer jornada del evento
Nuestro director José Norte, junto a nuestro partner Federico Cruz (Costa Rica), presentaron la ponencia “Big data para la comunicación política” el primer día del evento, el 30 Junio. Allí se expusieron los conceptos básicos para entender cómo funciona el Big Data y su aplicación a la comunicación política, se repasaron algunos ejemplos prácticos de trackeo de datos y sus resultados en relación a la situación que estaba atravesando el país, pero con la mirada proveniente del Social Listening (emociones, percepciones sobre dirigentes, palabras clave de mayor mención en estos días, entre otros). Luego, Federico Cruz se ocupó de contar cómo se ganó las elecciones en Costa Rica por parte del equipo de Rodrigo Chávez, aún con una intención de voto muy baja.
Si te interesa conocer más a detalle sobre esta exposición, tenemos para compartir contigo la exposición completa en este video. Aquí el enlace:
Segundo día del congreso
El Viernes 1 de Julio fue el momento de nuestra Project Manager Natalia Compagnucci, quien disertó sobre “Gestión de gobiernos inteligentes basados en Big Data”, trayendo casos prácticos del uso del Big Data para la administración pública, la gestion de gobiernos inteligentes, e-government, smart cities, etc.
Estos son casos de trabajo real en los que se hicieron desde escucha social hasta el cruzamiento de datos con bases públicas publicadas por administraciones transparentes, y donde se pueden encontrar claves para el manejo de las administraciones públicas, centradas en el ciudadano. Hacia el final, se invitó a los presentes a participar con un hashtag #BigDataCumbreCP, el cual fue monitoreado en tiempo real con el equipo de Reputación Digital desde Argentina, y que sirvió para mostrar no solo el poder del Social Listening, sino para evidenciar quiénes fueron los que más contenido generaron y quiénes tuvieron mejor alcance. Al final, quien resultaba en primer lugar recibió un premio y regalo de parte de nuestro director José Norte.
Para ver la exposición, te dejamos aquí el enlace a la presentación de nuestra Project Manager, no dejes de repasarla:
Finalmente contamos con oportunidad de diferentes intercambios entre los asistentes al evento, y pudimos además ofrecer un espacio de workshop privado donde se acercaron interesados para conversar con mayor profundidad, e intercambiar con una cercanía mucho mayor.
Si te gustó este contenido, entonces no puedes dejar de seguirnos en redes sociales para mantenerte al tanto de todas las novedades, ya que el próximo paso es República Dominicana, en una nueva edición del Congreso de Comunicación Política: 28 y 29 de Agosto – Santo Domingo – Rep. Dominicana, en el Centro De Convenciones Del Ministerio De Relaciones Exteriores.
Esperamos que te haya gustado este artículo, ¡nos vemos en el próximo!
La data como fundamento de las criptodivisas
La data como fundamento de las criptodivisas
El mundo esta cambiando y la economía como la conocemos también, eso ya no es una novedad. Desde hace unos cien años transitamos un camino cada vez mas acelerado en las calles del capitalismo, donde parece ser que lo no tangible toma un protagonismo indiscutible. Allí donde el oro y el dinero eran la principal fuente de ambición, lo destituyen de a poco nuevas inversiones: negociaciones de acciones de forma online, compra y venta de criptodivisas especulando cual será el costo bajo el cual venderemos nuestra moneda elegida. El valor que estas operaciones tienen en el mundo actual es invaluable, y con eso las nuevas propuestas laborales que estas tienen para quienes eligen adaptarse en estas nuevas actividades. Seguro ya escuchaste de alguien que te dijo que podes ganar dinero con internet, que podes invertir en criptomonedas y que es seguro -como también, desafortunadamente, en el ultimo tiempo se observan numerosas comunicaciones acerca de los posibles fraudes a los cuales podes estar expuesto-. También seguro te contaron sobre algún conocido que juega en aplicaciones para ganar dinero, minando las transacciones de las modernas divisas.
Ahora bien, ¿Cómo se relacionan los datos con el nuevo mercado?
Los datos y la información son también una parte clave en el intercambio de valores. Hoy en día podemos observar cómo las empresas más grandes consultan y basan sus decisiones en datos, estadísticas y estudios para tomar decisiones asertivas. Se puede conocer el comportamiento que tendrán las personas en base al social listening y el conocimiento de las transacciones que se dan a nivel mundial o en un sector en particular.
La Big Data tiene aquí un papel protagónico, junto al blockchain.
– Everything on the Internet is true!
– Externalize responsibility!
– If you are able to do this, buy crypto!— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2021
¿Que es el Blockchain?
El blockchain son datos en bloque enlazados, que sirven de protección a las divisas que se encuentran en la red. Protege los datos, otorgándole seguridad a la moneda y a la transacción en sí mismas: les otorga integridad y privacidad. Es información encriptada y codificada a la cual no tiene acceso un tercero, sino que esta se encuentra almacenada y distribuida en diferentes nodos. A esta cadena puede añadirse nueva data, pero nunca eliminarse.
El camino del crecimiento a través del uso de Big Data
Por medio de los datos en masa podemos conocer patrones y tendencias: Tenemos la capacidad de llegar a predecir cómo actuaran los usuarios ante diferentes situaciones. Desde tiempos memorables los ciudadanos en general y los economistas en particular han querido acercarse a saber cómo se desarrollara la economía a futuro y es acá donde el uso del Big Data tiene una importancia trascendental.
A través del uso de la Inteligencia Artificial y el Big Data es que podemos pronosticar cómo evolucionaran los precios, estimar cómo y cuándo se realizarán ciertas transacciones. Además, teniendo en cuenta que estas ultimas se dan en el marco de la convergencia online, podemos decir que son una fracción de información, lo cual servirá de indicio para otras operaciones.
Por otro lado, esta actividad permite servir de protección extra en los movimientos de criptodivisas, ¿como funciona? Pues a través del análisis de la data se pueden conocer los errores humanos para aumentar la seguridad y evitar los fraudes; Supervisa los patrones para detectar irregularidades y realizar modificaciones en el sistema de Blockchain.
Y vos, ¿Que pensás? ¿Invertiste o invertirías tu dinero en Criptodivisas? ¿Sabias que nuestros servicios de Análisis de Big Data se puede utilizar para realizar un estudio de mercado y acercarte a una predicción más exacta? ¡Queremos escucharte! ??
Netnografía: un nuevo método de estudio social
ás
¿Qué es la Netnografía?
[Internet] es mucho más que una tecnología. Es un medio de comunicación, de interacción y de organización social: esta cita de Manuel Castells -sociólogo y profesor universitario español- retrata de manera exacta el mundo como lo conocemos hoy. En un contexto global de hiperconectividad y donde el mercado está liderado no solo por el comercio físico, sino también el virtual, es el marco en que la netnografía toma relevancia.Pero, ¿qué es la netnografìa?
Nos referimos a un método de investigación en linea que se inspira en las practicas etnográficas para comprender la interacción social en un campo de comunicación digital. Se trata de hacer una lectura cultural en el ciberespacio, entendiendo a este como una comunidad. De esta manera, se pueden obtener datos ligados a la percepción de los usuarios y así realizar una conclusión respecto a la reputación online.
Estudios de este tipo se realizan con la finalidad de poder conocer qué prefieren los consumidores, que opinan respecto a cierta temática y/o producto o servicio. Permite a las empresas e instituciones crear estrategias de comunicación y de mercado mas efectivas.
El uso de este tipo de metodologías permite a empresas, instituciones e incluso gestiones de gobierno tomar decisiones acertadas respecto a ciertos temas y en el momento indicado. Por ejemplo, el presidente o gobernador de un localidad podría realizar una lectura de los deseos y opiniones de los ciudadanos para mejorar su gestión o su imagen. O compañías retail, por ejemplo (como Dafiti) podrían mejorar sus ventas por medio del conocimiento de la preferencia de los usuarios, seguidores y compradores; optimizando la experiencia de compra.
Big Data, una herramienta eficaz
Para realizar la investigación online, la etnográfica se sirve de diferentes técnicas como entrevistas, análisis de redes sociales y Big Data. Desde Reputación Digital nos compete hablar de esta última. A través del análisis de los datos en masa se puede obtener información de gran valor, ya que las conversaciones publicas en las plataformas de comunicación contemporáneas nos brindan un panorama de la interpretación de los usuarios.
¿Por qué deberías de introducirte en el nuevo mundo de los datos?
Porque te permitirá saber de manera rápida, fiable y accesible la opinión de tu publico. Podrás tomar decisiones más eficaces y progresar de acuerdo a tus objetivos.
Estás invitad@ a conocernos y a introducirte en la nueva era, ¿qué piensas de la Big Data? ¿Te sumarias a la nueva tendencia?
¡Te leemos! ?
Interna peronista: ¿cruces estratégicos con miras a las elecciones 2023?
Interna peronista: Enfrentamientos estratégicos y debate en social media
En Reputación digital valoramos el factor determinante que puede tener el conocimiento de datos y el análisis de estos para tomar decisiones y/o generar las condiciones óptimas para lograr los resultados esperados.
Es por esto que en el marco de las próximas elecciones, a realizarse en 2023, decidimos indagar por medio del uso de Big Data e inteligencia artificial lo sucedido en el último periodo de tiempo entre las figuras más destacadas de la política argentina y el impacto que esto tiene en la cada vez más marcada y evidente interna peronista.
En este descargable vas a encontrar un análisis general y estadístico de los focos de debate de usuarios en torno a las recientes declaraciones de los distintos funcionarios que forman parte de la narrativa: ¿qué impacto tienen los enfrentamientos ? ¿Quienes toman mayor relevancia en el conflicto? ¿Qué sentimientos se subyacen entre los ciudadanos?
Para este análisis nos basamos en la red social Twitter, tomando también datos de valor de Instagram y Youtube. Rastreamos datos relacionados a los principales protagonistas, teniendo en cuenta el periodo que comprende desde el 26 de Abril hasta el 6 de Mayo de 2022.
¿Qué originó el nuevo conflicto?
La llamada “interna peronista” en Argentina sigue sumando capítulos.Ya analizamos aquella movida de la vicepresidente Cristina Fernández, que derivó en una renovación del gabinete de Alberto Fernández. Ahora, un nuevo episodio hace público la ruptura interna del espacio político que hoy es gobierno en Argentina. Todo surge por las declaraciones de Andrés “Cuervo” Larroque (Secretario general de La Cámpora), quien disparó contra el presidente Alberto Fernández y parte de su gabinete afirmando que “el gobierno es nuestro” (refiriéndose a la base sobre la que se sustenta Cristina Kirchner). Hay quienes afirman que Larroque solo es un vocero, enviado por Cristina para marcar el terreno y mostrar quien manda. Para adentrarnos en la conversación digital, te invitamos a descargar el siguiente informe.
En este informe encontrarás información valiosa para entender el contexto político generado gracias a los últimos sucesos y declaraciones realizadas, qué imagen proyectan los distintos funcionarios implicados y cómo puede impactar en la proyecciones para las próximas elecciones: ¿Vos ya elegiste tu favorito? ¿Con qué discurso te sentís identificado?
¡Cuéntanos que opinas luego de observar los datos registrados! Y recuerda, si te gustó el contenido, ¡compártelo!
Hasta el próximo artículo ?
Twitter y Elon Musk: la conversación en torno a la compra
Desde que Elon Musk adquirió Twitter, la conversación en redes sociales explotó, y se sumaron miles de personas tanto a opinar sobre el pase de manos, las posibles consecuencias, los futuros cambios y destino de la red, como también miles de memes e historias graciosas en torno a ello. ¡Es que no pasó desapercibido! Y los medios se hicieron eco de la noticia en gran medida, dándole más peso y difusión. Te invitamos a ver nuestro análisis Social Listening sobre este acontecimiento.
El pasado lunes 25 de abril el magnate sudafricano Elon Musk, fundador, consejero delegado e ingeniero jefe de SpaceX; inversor ángel, CEO y arquitecto de productos de Tesla, Inc; fundador de The Boring Company; y cofundador de Neuralink y OpenAI. (Wikipedia), adquirió una de las redes sociales más importantes: Twitter.
Luego de un primer paso donde adquirió un 9,2% de las acciones, la red social Twitter terminó aceptando la oferta de compra por aproximadamente US$ 44.000 millones.
Pues bien, en Reputación Digital nos dió curiosidad por donde iba la conversación, y para ello hicimos un corte de las últimas 24 horas en torno al tema para conocer cuánto y de qué se está hablando en estos momentos.
¿Qué medimos?
Para este análisis tomamos la misma red en cuestión: Twitter.
En la primera, nos centramos en las palabras clave “Elon Musk”, “dueño de Twitter”, “compra de twitter” y el usuario de Twitter de Elon Musk (@elonmusk). De allí obtenemos todas las conversaciones que se generaron, incluyendo esas keywords. Todo esto, en un corte de 24 horas de análisis.
El total de la conversación en Twitter, alcanzó un total de 340.547.892 cuentas. Es decir, más de 340 millones de personas alcanzadas por la conversación en torno a la compra de Twitter por Elon Musk. Estas personas no necesariamente han interactuado con estas publicaciones, sino que simplemente las vieron, o dicho de otra manera “fueron alcanzadas” por estos tweets.
¿Cuántas personas participaron en las últimas 24 horas?
En esta instancia contabilizamos cuantas personas se abocaron a la conversación y participaron con algunas de las palabras claves analizadas, dentro del período. De esta forma llegamos al número de 273.340 personas únicas. Con únicas nos referimos a que pueden haber posteado más de una vez, pero se la contabiliza una sola vez, por medio de su usuario.
Usuarios más activos
El usuario @NamDavi96082767 fue el más activo de estas últimas 24 horas, con un total de 1305 posts. Sin embargo, estas publicaciones son respuestas a personas que han interactuado, bajo el siguiente texto repetido: “A giift for the fans ！Thank you Elon Musk ! I have got the giift! If you don’t want to miss this opportunity！? Visiit?…tcryp.fans”.
Actualmente esta cuenta ya no está más activa. Probablemente se haya detectado esta actividad sospechosa y se lo haya suspendido bajo la etiqueta de spam o haya sido considerado un bot.
Otros de los usuarios destacados en contenido han sido, en este período, @MccandlessRema (1264), @LenniePeerless (1250), @RennaBrekinfie1 (1250) y @TrinidadTwedde1 (1208) con más de mil tweets cada uno.
Usuarios más influyentes
Del mismo modo, en usuarios podemos detectar los más influyentes. Esto se logra mediante de la detección de la cantidad de personas alcanzadas por sus publicaciones. Según este ranking, @htTweets es el usuario que mayor alcance ha tenido, logrando llegar a más de 16.9 millones de personas. Luego @aajtak le sigue con un alcance de 11.3 millones, @ndtv con 5.6 millones, o el caso de @bsindia que llego a 4.3 millones. Éstos son los que mayor influencia han tenido en la conversación reciente.
¿De donde viene la conversación?
Podremos notar que los usuarios publican (en las últimas 24 hs) desde EE.UU principalmente, pero también de países como Brasil, India, Turquía, Inglaterra o Nigeria.
Idiomas protagonistas de la conversación
Los idiomas de los tweets también fueron medidos, y así fue como llegamos a conocer que lo que predominó la conversación fue el inglés con 382.4K personas, seguido de undefined (indefinido) con 54.1K personas, español (5.6 K personas), portugués (2.7K personas) y francés (2.5K personas).
Menciones a Elon Musk
Bajo las keywords “Elon Musk” o mediante la mención al usuario @elonmusk, las personas mencionaron al magnate en más de 467.400 veces, en las últimas 24 horas. Esto quiere decir que se sigue generando mucho volumen de conversación en torno al tema por estos días, a poco más de una semana del anuncio de la compra.
Temas sobresalientes
1, 2 y 3 – Elon y los demócratas
A fines de Abril, Elon realizó una mención en torno al partido demócrata de Estados Unidos, lo que levantó controversia entre los usuarios y polarizó las opiniones: entre quienes expresan que a Elon se le “subieron los humos” y quienes defienden la situación expresando que el partido demócrata se confundió al intentar asociar a Elon Musk y sus diversas empresas como Tesla a enemigos, en vez de aliados. A partir de eso se infiere la importancia que los negocios que hace, tienen en la población, junto al control no sólo de los mercados, sino también de la importancia de su opinión en torno a partidos políticos.
4 y 5 – Coca Cola
La gran mayoría de las menciones son comentarios en tono de burla e irónicos en torno a la situación. Sin embargo, destacamos la importancia de las palabras de Elon Musk para los diversos mercados que intentan utilizar menciones que se vuelven virales para su propio rédito económico. Como ejemplo aparece la NFT pot pet, que asoció la posible compra de coca cola con la creación de una nueva línea de imágenes.
6 – Elon y el Met Gala
Encontramos gran cantidad de tweets informativos replicando las palabras de Elon Musk en las entrevistas que realizó durante el Met Gala. Entre los comentarios se destacan menciones positivas de apoyo ante la iniciativa de hacer Twitter la red social más inclusiva de todas. Se detectan especulaciones en torno al crecimiento o no de la red social, pero siempre con un perfil esperanzador entre los usuarios.
7 – Hunger
Detectamos también un gran volumen de menciones con debates en torno al gasto que significó la compra de Twitter. Muchos de ellos asociaron este hito a que se podría haber utilizado el dinero en “cosas mejores” como intentar abolir el hambre, o mejorar el cambio climático. Asociado a ello, los usuarios trajeron a colación un tweet antiguo de Musk señalando que donaría 6 billones de dólares, si la ONU le presentaba un proyecto acabado de cómo acabaría con el hambre mundial. Esto generó polarización entre los usuarios. Por un lado, menciones negativas y despectivas hacia el famoso, por no “pensar en los demás”; y por el otro, usuarios que mencionan que incluso el dinero utilizado para Twitter no alcanzaría para acabar con el hambre mundial; otros que expresan que “es su dinero y puede hacer lo que quiera con él”; otros que dicen que “la ONU nunca presentó un proyecto para recibir la ayuda de Musk”.
¿Has notado la cantidad de análisis que podemos obtener a partir del manejo de grandes volúmenes de datos? Eso es una pequeña parte de lo que el Big Data y el Social Listening puede hacer. Recuerda que no cualquiera puede hacerlo, puesto que es necesario una infraestructura tecnológica y unos recursos humanos capacitados para administrarlos. Nosotros contamos con ello, ¿te sumas al camino de los datos? ¡Te esperamos!
Recuerda compartir el artículo si te gustó. ¡Nos vemos en el próximo artículo!
¿Qué es Data driven? El significado de los datos para las empresas
¿Qué es Data driven? El significado de los datos para las empresas
Hemos escuchado hablar de Data Driven, pero no siempre queda claro qué es, su significado, cómo se relaciona con el big data, o si son lo mismo. En este artículo te contamos el concepto central y su importancia para las empresas.
Data driven, para empezar, significa “Impulsado por datos”. ¿Te imaginas por dónde viene la mano? Esto quiere decir que la empresa “se maneja” con los datos como su guía, es decir, la toma de decisiones estratégicas son basadas en recopilación, análisis de datos y su interpretación.
Para trabajar de esta forma, los negocios deben examinar y organizar sus datos con el fin de atender mejor a sus clientes y consumidores, aunque también sirve para muchas cosas más.
Pero, ¿de dónde provienen esos datos? Los datos son recopilados de diferentes fuentes, tanto internas como externas: por ejemplo como el feedback de nuestras redes sociales, de nuestra base de datos y envíos de campañas de mails, nuestro e-commerce, etc. Externos, por ejemplo, de análisis de cantidad de menciones a nuestra marca en redes sociales, base de datos públicas del gobierno, análisis big data de internet, etc.
Además, toda esta información se cruza para ofrecer un panorama más claro del mercado (clientes, productos y/o servicios, competidores, proveedores, leads, etc) y de la propia organización para que los tomadores de decisiones puedan, precisamente, decidir.
¿Cómo convertir nuestra empresa en data driven?
Por empezar, tenemos que tener en claro el valor de que nuestra marca esté digitalizada y utilice los datos para mejorar funcionamiento. Es central comprender la importancia de los datos e información como motor de desarrollo, entendiendo que nos ayudará a aumentar la competitividad y optimizar el proceso de toma de decisiones. Los datos deben ser el eje de nuestros procesos, y la información el principal elemento de valor.
Luego, debemos usar herramientas para ello. El Big Data es nuestro principal aliado, dado que allí se apoyan las empresas para el correcto funcionamiento. Sin esta tecnología y capacidad de extracción, almacenamiento y gestión, es imposible el trabajo data driven de las empresas.
El big data no es lo mismo que data driven. El primero es la herramienta del segundo, es lo que permite el manejo de esa información: y recalcamos esto porque el volumen de datos es tal, que no puede ser gestionado con las herramientas y personas en forma tradicional. Se necesita de tecnología especializada (inteligencia artificial, machine learning) y personal capacitado para ello (data analyst, ingenieros de datos, desarrolladores de software, etc).
¿Quiénes ya implementan el concepto data driven?
Actualmente las empresas que más rápido han adoptado esta metodología son las del sector TIC (tecnologías de la información y la comunicación) y las de business intelligence (inteligencia de negocios).
Según Mckinsey Global Institute, las empresas basadas en datos tienen 23 veces más chances de adquirir clientes, 6 veces más probabilidades de retención y 19 veces más probabilidades de ser rentables y competitivas.
Ya no hablamos de decidir en base a una corazonada o a la experiencia personal de quien decide. Tener la posibilidad de gestionar datos, analizarlos y sacar de ellos información y conclusiones de valor, que permitan tomar la siguiente decisión empresarial, es de un valor enorme.
Estamos hablando de los cimientos para un desarrollo positivo, y las claves para un futuro ecosistema empresarial en conjunto.
Esperamos te haya resultado útil la información. ¡Nos vemos en el siguiente artículo!
Macron y Le Pen: el ballotage que viene en Francia
Elecciones en Francia: segunda vuelta y ballotaje entre Macron y Le Pen
El pasado Domingo 10 de Abril Francia fue a las urnas en una nueva jornada democrática que contó con un alto porcentaje de abstención. De los 48,7 millones de personas habilitadas para votar, un 26,31% no asistió, el porcentaje más alto desde el año 2002. Aquí medimos la conversación dada en una de las redes sociales más actuales y politizadas: Twitter. Te invitamos a ver los resultados digitales a la espera del ballotage.
El monitoreo se llevó a cabo en la semana anterior al domingo de votación, a partir del viernes 8 de Abril y hasta el Viernes 1 de Abril.
¿Cuáles fueron los resultados?
Por empezar vamos a mencionar que el total de datos analizados fue de 1.360.096 menciones en el período analizado. ¿Qué medimos? Tomamos los nombres de los candidatos como keywords, es decir como palabras clave:Emmanuel Macron, Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon, Valérie Pécresse, Éric Zemmour, Yannick Jadot, Jean Lassalle, Fabien Roussel, Anne Hidalgo, Nicolas Dupont-Aignan, Philippe Poutou, Nathalie Arthaud. Además, el monitoreo incluyó las cuentas oficiales de cada uno:@EmmanuelMacron, @MLP_officiel, @JLMelenchon, @vpecresse, @ZemmourEric, @yjadot, @jeanlassalle, @Fabien_Roussel, @Anne_Hidalgo, @dupontaignan, @PhilippePoutou, @n_arthaud.
Esta búsqueda nos mostró que el total de la conversación en torno a estas palabras clave y cuentas específicas fue de 104.782 personas únicas interactuando. Además, toda la conversación llegó a casi dos mil millones de personas. Para ser exactos, 1.944 millones de personas fueron alcanzadas por estas publicaciones en las que aparecen las palabras clave o los usuarios analizados. Es decir, todas esas personas vieron algún tweet.
¿Cómo le fue a los candidatos?
Al igual que en los resultados de las elecciones, Emmanuel Macron resultó primero con más de 461 mil menciones de su nombre o cuenta de Twitter. Además, tuvo un pico que fue el 2 de Abril con 24.4K menciones. Aquí debajo podemos ver en la imagen cómo se portó la evolución de la conversación en torno a él.
Marine Le Pen, del 1 al 8 de Abril, logró más de 292 mil menciones de su nombre o su cuenta de Twitter oficial, y también tuvo picos de menciones en varias oportunidades. El pico más alto fue el 8 de Abril con 14.1K menciones, y siguiente en importancia se dio el 7 de Abril con 13.8K menciones.
¿Cómo le fue al resto de candidatos?
En primer lugar aparece Éric Zemmour con 395.7 K menciones, algo que más bien vendría a ser como un tercer lugar en nuestro ranking. Le sigue Jean-Luc Mélenchon con 185.6 K menciones, Valérie Pécresse con 60.3 K menciones, Philippe Poutou 28.1 K, Nicolas Dupont-Aignan 4.9 K menciones, Yannick Jadot 4.9 K, Anne Hidalgo 4 K menciones, Jean Lassalle 2 K menciones, Fabien Roussel 1.5 K menciones y hacia el final de la lista Nathalie Arthaud con sólo 500 menciones.
A continuación, una nube de palabras nos muestra qué términos fueron los más usados y qué peso han tenido en la conversación digital en twitter. Sobresalen Emmanuel Macron (también el hashtag #Macron) y Marine Le Pen, pero luego encontramos a Éric Zemmour con menciones a esta palabra clave, como también al usuario @ZemmourEric y @zemmourtv, o el hashtag #JeVoteZemmourLe10Avril. En menor magnitud, pero no menos importante, figura Jean-Luc Mélenchon. Otra de las cuentas que figura aunque con menor peso es @BFMTV.
Para poder tener una idea de los resultados oficiales de la elección y hacer una comparativa rápida, aquí te compartimos los resultados de Primera ronda · Resultados preliminares, de ministère de l’Intérieur a través de dpa-infocom.
Con pequeñas diferencias, los resultados y tendencias se mantienen. Por ejemplo, luego de Macron y Le Pen, le siguen en nuestro ranking Zemmour, Mélenchon y Pécresse; mientras que en resultados oficiales de los comicios con 100% del escrutinio finalizado, aparecen Mélenchon, Zemmour y Pécresse.
Entonces, ¿podremos sumar el social listening a las ya tradicionales encuestas, y obtener previsiones más contundentes, con datos más sólidos que los respalden?
Entérate de todas las novedades y análisis que realizamos con datos propios. ¡Síguenos en Twitter y no te pierdas más información como esta! Clic aquí
Esperamos que te haya resultado interesante nuestro análisis express y compartas el contenido. Te esperamos a la vuelta, o quizás, en la segunda vuelta ?
Argentina presente en el Mobile World Congress Barcelona
15 empresas argentinas representaron al país en el Mobile World Congress de Barcelona
Fue de la mano del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la República Argentina como empresas del sector tecnológico se hicieron presentes en el Mobile World Congress, llevado a cabo entre el 28 de Febrero y el 3 de Marzo de 2022 en Barcelona. Allí, la delegación argentina acompañó a sus proveedores a presentar sus últimos avances.
El objetivo para estas 15 principales startup del país fue presentarse ante una mesa de inversores en busca de apoyo a empresas emergentes, intercambios y nuevas oportunidades de negocios.
¿Cuáles fueron las empresas que dijeron presente?
La empresas argentinas que participaron del MWC fueron Aconcagua, Agrotoken, AWG, Chat-Tonic, CF; Condor Technologies; Flixxo; Magnético; Grupo Prominente; Quadion Technologies; Reputación Digital; Sondeos; Trategics, Unitech y UVAH. Allí tuvieron un espacio cedido por el ministerio, y este fue el Hall 6 – Stand 610A. De esta forma, el sector tecnológico de nuestro país mostró todo su talento en un mercado objetivo para el desarrollo de exportaciones.
Qué se podía ver allí, nuestros ojos en el evento
Nuestro propio informe en un análisis Big Data de la repercusión del evento en redes
Hemos trabajado en un monitoreo del evento, por medio de traking de big data procesada con inteligencia artificial.
Aquí te compartimos nuestro informe Big Data sobre el Mobile World Congress 2022 & #4YFN22 del cual fuimos parte. Encuentra el análisis de la conversación, temas destacados, percepciones y emociones, y más.
[maxbutton id=”1″ url=”https://cdn2.hubspot.net/hubfs/20677181/MWC%20-%204YFN%20Reporte%20Big%20Data%20(Espa%C3%B1ol).pdf” text=”Versión ESPAÑOL” ][maxbutton id=”1″ url=”https://cdn2.hubspot.net/hubfs/20677181/English%20-%20Four%20Years%20From%20Now%20-%20Mobile%20World%20Congress%202022%20Big%20Data%20Report.pdf” text=”Versión en INGLÉS” ]
Esperamos que te haya resultado interesante la información sobre este evento. Te invitamos a seguirnos en nuestras redes sociales y a prestar atención porque estaremos compartiendo más información como esta. ¡No te pierdas de nada!
Nos vemos en el siguiente artículo ?
